Au cours des années, l’application YouTube a su se transformer pour s’intégrer sur des appareils comme les Smart TV. Ces dernières représentent aujourd’hui l’une de ses principales sources de revenus.
Face à la concurrence accrue d’applications telles qu’Instagram et TikTok, qui attirent de nombreux créateurs, YouTube a dû se réinventer pour maintenir sa rentabilité. L’appli a en effet manqué le train des vidéos courtes et perd de sa popularité sur Android et iOS, et se voit désormais contrainte d’explorer d’autres formats.
Sa stratégie axée sur une plateforme « premium » semble porter ses fruits sur les Smart TV, où les audiences atteignent des niveaux sans précédent. Mais cette nouvelle source de revenus suffira-t-elle à garantir la pérennité de YouTube à long terme ? Faisons le point.
Les Smart TV, nouvelles planches de salut pour YouTube ?
Malgré des prédictions de déclin pour le géant du partage de vidéos, la tendance s’inverse progressivement grâce à son application dédiée aux Smart TV. Cette évolution se traduit par une santé économique resplendissante, comme l’a récemment déclaré la société Alphabet.
Pour la première fois, les revenus combinés des publicités et des abonnements YouTube ont dépasse les 50 milliards de dollars (une augmentation de 12 %).
Les téléviseurs ont joué un rôle crucial dans ce revirement, car le temps de visionnage a considérablement augmenté sur ce support. Justine Ryst, la directrice de YouTube France, affirme même que la plateforme est devenue « la première chaîne de télévision en France ». En quelques années, YouTube est devenu un nouvel eldorado pour les podcasts et les programmes sportifs.
La popularité de YouTube sur Smart TV profite également aux créateurs de contenu, qui constatent que « la majorité de leurs revenus YouTube » proviennent des visionnages sur téléviseur. Toutefois, comment la plateforme compte-t-elle préserver cette position enviable et contrer la montée de ses concurrents ?
Comme on a pu l’observer récemment, l’application YouTube s’adapte activement aux particularités des Smart TV. Pour ce faire, les développeurs investissent des ressources importantes dans une multitude de fonctionnalités visant à optimiser le confort de visionnage.
Tout d’abord, il y a la fonction « multiview », présente déjà dans certaines applications de streaming comme myCANAL, permettant de regrouper plusieurs programmes dans des fenêtres distinctes pour les visionner simultanément. C’est une option idéale pour ne rien rater des matchs de football, par exemple.
De plus, YouTube a récemment mis en place un système d’organisation des vidéos classées par saisons et épisodes. Cette innovation, inspirée des plateformes de VOD, vise à donner un aspect plus « premium » à l’application et à se différencier davantage d’applications comme TikTok et Instagram.
Il est également important de mentionner les multiples améliorations de l’interface, qui facilite la navigation, la lecture des commentaires, et la recherche de contenu. La synchronisation avec un smartphone rend également l’application YouTube plus intuitive que jamais sur les Smart TV.
Abandonner le format mobile pour privilégier la consommation à domicile ?
La stratégie de YouTube semble claire : observant TikTok et Instagram s’emparer du terrain sur mobile, l’application se concentre de plus en plus sur les Smart TV pour toucher une nouvelle audience. Cette démarche visent à dépasser l’image de « réseau social » et à présenter un contenu plus proche des plateformes de streaming.
Il est donc probable que YouTube incite les créateurs à élever la qualité de leurs vidéos, tout en remettant en lumière les formats longs, tels que les podcasts ou les documentaires. Cela constitue une réponse délibérée aux « shorts », stories et autres contenus éphémères qui explosent sur Instagram et TikTok : YouTube aspire à offrir de la « haute gastronomie », contrairement à la tendance du « fast-food » de ses concurrents.
