Face à des ventes en berne et à des coûts élevés, l’Apple Vision Pro se dirige vers une production restreinte.
Résumé
- Apple suspendrait la fabrication de son casque Vision Pro, faute d’un intérêt suffisant.
- La société frôle un nouveau modèle plus accessible, tout en maintenant un stock adapté d’ici 2025.
- Un rafraîchissement technique du Vision Pro pourrait émerger d’ici 2026, intégrant des pièces déjà en service pour limiter les dépenses et les excédents.
Production interrompue suite à une demande faible
D’après plusieurs sources proches des chaînes d’approvisionnement, Apple aurait considérablement réduit la production du Vision Pro dès l’été 2024, pour finalement l’interrompre complètement. Cette décision résulte de ventes inférieures aux prévisions, provoquées par son prix élevé de 3 499 dollars (3 999 euros en Europe) et l’insuffisance d’un écosystème de contenu. Des milliers de pièces restent stockées, et les prévisions de production ont donc été revues à la baisse dès mai 2024. À la fin de l’année, Apple devrait disposer de stocks suffisants pour maintenir une offre limitée jusqu’en 2025.
Une stratégie prudente face à un produit en difficulté
Apple adopte une stratégie analogue à celle mise en œuvre pour d’autres produits à faible demande, comme l’iPhone 12 mini. En octobre 2024, la production quotidienne des Vision Pro se limitait à 1 000 unités, soit une baisse significative par rapport à son niveau peak. L’assembleur Luxshare a été sommé de diminuer son rythme de production dès novembre. Bien que les lignes de fabrication demeurent actives, Apple semble anticiper un arrêt prolongé de leur fonctionnement.
Abandon d’une seconde génération pour un modèle plus économique
La conception d’une seconde version du Vision Pro aurait été interrompue pour privilégier un modèle à coût réduit. Apple aurait demandé à ses fournisseurs la préparation de la fabrication de quatre millions d’unités de ce nouveau casque, ciblant un tarif réduit, soit environ la moitié des prévisions initiales pour le Vision Pro. Cela traduit une perspective de ventes plus modérées et une volonté d’élargir son public au-delà des « early adopters » visés préalablement.
Avenir incertain pour la gamme Vision Pro
Malgré l’abandon d’une seconde génération, une mise à jour modeste du Vision Pro pourrait advenir d’ici 2025 ou 2026. Ce nouvel appareil devrait intégrer des pièces réutilisées pour minimiser les excédents et serait muni d’un processeur M5. Tim Cook a qualifié le Vision Pro de produit expérimental, destiné à une clientèle férue de nouvelles technologies, insinuant ainsi un éventuel repositionnement stratégique. Actuellement, Cupertino oscille entre un objectif d’innovation de niche et une ambition de démocratisation de la réalité mixte.
