IDC vient de publier une étude détaillée sur les ventes de smartphones en 2024 et le bilan est mitigé pour Apple, dont les ventes d’iPhone 16 restent décevantes.
Cela fait maintenant 2 ans que le marché mondial des smartphones enregistre une baisse des ventes : -2,7% en 2022, suivie d’une nouvelle baisse de 4% en 2023 (Source Statista).
Les résultats publiés par IDC sont donc une bonne nouvelle. Apple et ses concurrents ont expédié 6,2% de smartphones en plus en 2024ce qui représente environ 1,24 milliard d’unités en 2024.
Mais toujours selon IDC, cette reprise est mitigée. Cela serait dû à un rattrapage de demande accumulé sur les 2 dernières années depuis la fin de la période Covid, mais aussi grâce à une augmentation dans les régions où la pénétration des smartphones reste faible.
Les volumes de les ventes d’iPhone n’ont augmenté que de 0,4%un chiffre donc bien inférieur au reste du marché. Des résultats qui s’expliquent par les ventes décevantes de l’iPhone 16. Mais il est vrai qu’en l’absence d’innovation majeure (l’IA n’était pas prête pour le lancement de l’iPhone 16), les acheteurs ont probablement hésité à investir au moins 1000 euros (au départ). prix de l’iPhone 16) pour acquérir le dernier modèle d’Apple.
Apple en difficulté mais toujours numéro 1 en termes de bénéfices
Les fournisseurs Android, avec leurs appareils plus abordables, ont permis aux marques chinoises de se démarquer dans un marché mondial économiquement morose avec des modèles à moins de 200 euros comme le realme 12X 5G que nous avons testé durant l’été.
Encore, Apple maintient sa position de leader en termes de bénéficesgrâce à un prix de vente moyen supérieur à 1 000 dollars, alors que les appareils Android tournent en moyenne autour de 295 dollars, toujours selon les estimations d’IDC.
Les améliorations apportées grâce à l’intelligence artificielle, thème majeur chez Samsung, Apple et Google, n’ont pas encore réussi à susciter l’enthousiasme des consommateurs.
« Même si l’IA générative reste un sujet de discussion important et une priorité pour de nombreux fournisseurs, son impact sur la demande n’a pas encore été constaté et elle n’a pas conduit à des mises à niveau massives. »explique Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC. « Il faudra davantage d’investissements pour éduquer les consommateurs et créer une fonctionnalité « incontournable » qui attirera les gens vers les magasins et déclenchera ce super cycle tant attendu. »
Malgré une certaine reprise, les livraisons mondiales de smartphones n’ont pas encore atteint les niveaux d’avant la pandémie, et IDC prévoit une croissance à un chiffre pour les années à venir. L’allongement des cycles de mise à jour, la saturation du marché dans les économies développées et l’expansion rapide du marché des smartphones reconditionnés sont considérés comme des facteurs majeurs de cette stagnation.
