Google expérimente dans certains pays européens des résultats de recherche d’hôtels sous forme de simples liens en bleu.
Tl;dr
- Google teste une simplification des résultats de recherche d’hôtels en Europe.
- L’objectif est de mieux se conformer à la loi sur les marchés numériques.
- Ces changements pourraient affecter le trafic des entreprises concernées.
Google modifie ses résultats de recherche en Europe
Dans le but de se conformer davantage à la législation sur les marchés numériques (DMA), Google a récemment lancé un test limité en Allemagne, en Belgique et en Estonie. Ce test consiste à simplifier les résultats de recherche d’hôtels et d’hébergements. Ces résultats apparaîtront désormais sous forme de « liens bleus », rappelant les débuts de la plateforme.
Une transformation portée par la pression de l’Union européenne
Ce changement est principalement dû à la pression de l’Union européenne, qui demande à Google de se conformer davantage au DMA. Selon un article de blog, Google a travaillé dur avec la Commission européenne et diverses industries, notamment les hôtels, les compagnies aériennes et les petits détaillants. Google affirme que ces trois types d’entreprises connaissent une baisse de 30 % du trafic en raison des changements visant à devenir plus conformes au DMA.
Les sites de comparaison en redemandent
Cependant, les sites de comparaison, qui regroupent différents résultats pour permettre aux utilisateurs de choisir, en redemandent. Ainsi, Google propose trois nouveaux changements pour la recherche. Le principal changement concerne les « unités élargies et au format égal » qui permettent aux utilisateurs de choisir entre des sites de comparaison ou des sites de fournisseurs. Ce changement s’applique uniquement aux recherches de produits, d’hôtels, de vols et de restaurants.
Des changements au profit des utilisateurs
Un autre changement concerne le nouveau formatage qui permet aux sites de comparaison d’afficher plus d’informations lorsqu’ils apparaissent dans la recherche Google, telles que des images et des prix. Le dernier changement est l’introduction de nouvelles unités publicitaires pour les sites de comparaison.
TechCrunch a reçu une déclaration de la Commission européenne concernant l’application du DMA. Lea Zuber, porte-parole de l’UE, n’a pas fait beaucoup de commentaires, confirmant seulement qu’ils « évaluaient les propositions de conformité de Google ».
Ce test spécifique aux hôtels est temporaire, mais Google se dit « très réticent » à le faire car ces changements pourraient nuire à Google et aux entreprises en Europe. L’entreprise technologique tente de trouver un équilibre entre le respect de la loi, des consommateurs européens, des entreprises et de ses propres intérêts.
