Malgré un contexte économique incertain, le marché des smartphones connaît une embellie en 2024 par rapport à l’année précédente. Apple et Samsung s’affirment une fois de plus comme les leaders incontestés de ce secteur dynamique.
En dépit d’une inflation persistante et d’une consommation morose, le marché mondial des smartphones affiche des résultats impressionnants en 2024. Selon les données de Stocklytics.com, qui s’appuie sur les rapports de l’IDC, de Counterpoint Research et de Statista, les ventes ont atteint 1,23 milliard d’unités, marquant une hausse de 6 % par rapport à 2023. Les géants Apple et Samsung se partagent encore 40 % de ce vaste marché.
En examinant les résultats de 2024, on peut constater que Samsung se démarque nettement d’Apple. Le fabricant sud-coréen a écoulé 280 millions d’unités, représentant une hausse de 5 % par rapport à l’année précédente. En revanche, Apple ne livre que 207 millions d’iPhones, enregistrant une chute de 10 % par rapport à l’année précédente.
Cette situation traduit les difficultés de la gamme iPhone 16, qui n’a pas réussi à séduire le public et ne propose pas de véritables innovations par rapport à ses prédécesseurs. L’absence d’Apple Intelligence lors de son lancement n’a pas non plus joué en sa faveur.
Apple est en passe de rattraper Samsung
En revanche, une analyse des dix dernières années met en lumière une tendance moins favorable pour Samsung. La marque a vu une baisse de 29 % par rapport à 2014, ce qui équivaut à 115 millions d’unités perdues. Ce déclin souligne les défis auxquels elle fait face face à une concurrence toujours plus forte. À l’opposé, Apple a enregistré une augmentation de 22 % de ses livraisons iPhone sur la même période.
Samsung conserve sa position de leader en termes de vente à l’échelle mondiale, mais la distance qui le sépare d’Apple diminue progressivement.
Historiquement, Samsung a tiré profit de sa large gamme de produits, incluant de nombreux modèles d’entrée de gamme. Néanmoins, son recentrage stratégique vers des modèles haut de gamme, comme les smartphones pliables (Galaxy Z Fold et Z Flip) et le dernier Galaxy S25, lui a permis d’attirer une clientèle plus aisée. Cette stratégie a également permis à des marques chinoises, telles que Xiaomi, Oppo et Vivo, de renforcer leur présence, notamment sur les segments d’entrée de gamme.
De son côté, Apple jouit d’une fidélité client remarquable et d’une image de marque solide, surtout parmi la jeunesse. Sa capacité à s’implanter dans des marchés émergents, tel que l’Inde, a également contribué à son essor sur le secteur.
Source: Stocklytics
